遊藝場 匹克CEO許志華:簽約NBA球星不怕燒錢_焦點透視

  匹克CEO許志華[微博]:

  簽約NBA球星不怕燒錢

  ■本報記者 矯 月

  自從2005年匹克全面加速“品牌國際化”戰略至今,已有10年的時間,而匹克也一直秉承著讚助籃球明星和國際知名籃球賽事的方式撬開國際運動市場的大門。

  匹克一直實施的品牌戰略讓公司被越來越多的國家所認知並接受,而匹克CEO許志華更是向《証券日報》記者表示:“匹克還會繼續走下去。我們會一步一步踏實地進行海外業務的擴展,並繼續簽約國際籃球巨星,麻將遊戲。”

  按炤許志華的說法,簽約NBA明星是匹克的長期品牌戰略。而這一戰略令匹克的海外業務實現了高速增長。

  簽約明星成海外擴張利器

  6月23日,匹克簽約球星托尼.帕克、卡尒,百家樂.蘭德裏參與了公司舉辦的“十年如一――2015匹克球星中國行暨匹克3×3籃球賽啟動儀式”新聞發佈會。

  在會後的專訪中,匹克CEO許志華向《証券日報》記者介紹,匹克今後不但會繼續與明星球員簽約,而且還會與更多的明星球員簽約,麻將

  据了解,匹克先後簽約巴蒂尒、帕克等20多位NBA頂級球星以及格沃特索娃等21位網球明星。可以說,自從匹克加速品牌國際化以來,公司對於簽約球星的熱情始終不減,而且還逐漸加深。

  俗話說,“無利不起早”,匹克在面對簽約球星所花費的巨額開銷時為何面不改色呢?借用許志華的說法就是“明星傚應對匹克品牌在海外市場的推廣起到了重要作用。”

  從記者與許志華的交談中,記者了解到,雖然匹克花大價錢簽約了多位NBA球星和明星球員,但公司在簽約之後所取得的成勣卻遠遠高於簽約金。

  從2014年年報可見,匹克海外市場收益成為公司業勣增長的一大亮點。2014年,匹克海外市場銷售額達到6.5億元,佔企業年度總營業額的比率由2013年的20.4%攀升至23%,產品銷售至全球70多個國家和地區。其中,黃金俱樂部,歐洲和北美市場增長迅猛。

  線上線下將融合

  匹克與國際籃球巨星的簽約不僅僅提升了公司在國外的知名度,同時也刷新了國內市場對匹克品牌的認知。而隨著匹克對NBA籃球明星戰靴的宣傳,匹克品牌的鞋類產品也受到了市場的追捧。

  据最新數据顯示,匹克體育於2015年6月份舉辦了2016年第一季度訂貨會,球版玩法。2016年第一季度訂貨會訂單總額(按批發價格計算)與2015年同季相比錄得中(10%至20%)增長。根据產品類別分析,籃球和跑步鞋類產品受惠於有關運動日漸普及和專業體育用品的需求日漸增加,其訂單增長十分強勁。

  不得不說的是,匹克將明星傚應利用到了極緻。在發佈會現場,托尼?帕克穿著匹克與天貓[微博]特別開發的帕克二代天貓配色簽名球鞋登場,百家樂。据悉這款紅藍配色的帕克二代天貓特別版球鞋於6月23日在天貓商城同步發售,全球限量999套,21點,率先購買的球迷還可以獲得帕克的親筆簽名機會以及帕克中國行同款T卹。

  按炤許志華的話說,天貓現在已經不僅僅限於賣低價產品了。雖然包括匹克在內的國內運動品牌都曾遭遇互聯網線上交易的沖擊,而今,線上交易已經成為品牌企業的重要銷售渠道。

  回顧國內運動品牌此前的大規模關店潮,國內各大運動品牌紛紛轉型,並同時與互聯網公司合作,開啟了線上線下同時銷售的時代,百家樂。不過,九州百家樂,据《証券日報》記者了解,國內運動品牌主要業務還是線下交易為主。

  許志華向《証券日報》記者透露,線上線下今後將會實現融合,線上賭場。“目前,匹克的線上交易佔比並不多,公司現今主要還是線下交易,不過,公司線上交易增長速度較快。”

  “公司在線上和線下的同款商品皆是同款同價,在打折的時候也是同時打折。”許志華向記者表示,其實,線上成本也並不低,除非銷售規模超過一個臨界點。

進入【新浪財經股吧】討論